从社会群体角度来分析dr钻戒的营销
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发布时间：2022-04-22 06:40
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时间：2022-06-10 10:59
摘要这个说法的源头，是一句广告语：“A Diamond is Forever”，中文翻译版也很经典：“钻石恒久远，一颗永留传”。这句话通过钻石垄断商戴比尔斯（De Beers）的广泛宣传，改变了一切。这句广告语的基本含义是，钻石不仅化学性质稳定，又极具浪漫的想象空间和象征意义。随着时间的推移，钻石被赋予的寓意———永恒的爱与承诺，成为了爱情的象征，慢慢地，也影响了大众文化，并且跨越了地域，连接起了全世界的消费者。钻石有价，爱情无价。即使戴比尔斯不断抬高钻石的价格，还是有很多人愿意花“大价钱”为爱情“付费”。于是，一块石头，摇身一变，不光身价翻了无数倍，还成了人们追捧的宝贝。DR钻戒“一生只送一人”的营销策略背后的暴利生意A Diamond is Forever，被评为二十世纪最伟大的广告语。不过，与成功的营销相呼应的是，也有很多人认为，钻石是“二十世纪最精彩的营销*”。有意思的是，几十年后，一个卖钻戒的公司，将“旧奇迹”玩出了“新高度”。这家公司就是迪阿股份———主要产品为DR钻戒。宣称要成为“全球真爱文化引领者”的迪阿股份，即将登陆创业板，但其销售模式却存在争议：“男士一生仅能定制一枚”DR钻戒，且须登记身份 证，绑定赠与人与受赠人姓名……事实上，这一套营销背后，隐藏着迪阿股份的暴利生意经。1、以“真爱”的名义营销都说飞天茅台难买到，既要实名身份信息，还要预约抢购。若论购买门槛的高度，DR钻戒可与茅台“媲美”。走进DR的门店，最显眼的就是其品牌Logo与“男士一生仅能定制一枚”DR求婚钻戒的品牌理念。工作人员称：“DR是全球首家用男士身份 证来定制的钻石饰品品牌，寓意是先生对女士一生一世的承诺，用一生只爱一人。”DR聚焦于婚恋市场，销售的产品分为求婚钻戒、结婚对戒、其他饰品（包括套链、耳钉、手链等）。DR的购买须知中有五条：购买者须满18岁；持本人有效身份 证；购买钻石送给另一半，而非自己、朋友、亲人；您已考虑清楚受赠人是您的一生唯一真爱，将与她共度余生；将来无论任何原因，都不能再送第二人，且不能删除购买记录。也就是说，顾客购买DR求婚钻戒时，需要男士绑定有效身份信息并进行验证，同时，顾客需要签署“真爱协议”并绑定受赠人的姓名，不支持重复购买。“真爱协议”上写着“一生只爱你一人”“一生仅可赠予一人”等句咨询记录 · 回答于2021-12-02从社会群体角度来分析dr钻戒的营销这个说法的源头，是一句广告语：“A Diamond is Forever”，中文翻译版也很经典：“钻石恒久远，一颗永留传”。这句话通过钻石垄断商戴比尔斯（De Beers）的广泛宣传，改变了一切。这句广告语的基本含义是，钻石不仅化学性质稳定，又极具浪漫的想象空间和象征意义。随着时间的推移，钻石被赋予的寓意———永恒的爱与承诺，成为了爱情的象征，慢慢地，也影响了大众文化，并且跨越了地域，连接起了全世界的消费者。钻石有价，爱情无价。即使戴比尔斯不断抬高钻石的价格，还是有很多人愿意花“大价钱”为爱情“付费”。于是，一块石头，摇身一变，不光身价翻了无数倍，还成了人们追捧的宝贝。DR钻戒“一生只送一人”的营销策略背后的暴利生意A Diamond is Forever，被评为二十世纪最伟大的广告语。不过，与成功的营销相呼应的是，也有很多人认为，钻石是“二十世纪最精彩的营销*”。有意思的是，几十年后，一个卖钻戒的公司，将“旧奇迹”玩出了“新高度”。这家公司就是迪阿股份———主要产品为DR钻戒。宣称要成为“全球真爱文化引领者”的迪阿股份，即将登陆创业板，但其销售模式却存在争议：“男士一生仅能定制一枚”DR钻戒，且须登记身份 证，绑定赠与人与受赠人姓名……事实上，这一套营销背后，隐藏着迪阿股份的暴利生意经。1、以“真爱”的名义营销都说飞天茅台难买到，既要实名身份信息，还要预约抢购。若论购买门槛的高度，DR钻戒可与茅台“媲美”。走进DR的门店，最显眼的就是其品牌Logo与“男士一生仅能定制一枚”DR求婚钻戒的品牌理念。工作人员称：“DR是全球首家用男士身份 证来定制的钻石饰品品牌，寓意是先生对女士一生一世的承诺，用一生只爱一人。”DR聚焦于婚恋市场，销售的产品分为求婚钻戒、结婚对戒、其他饰品（包括套链、耳钉、手链等）。DR的购买须知中有五条：购买者须满18岁；持本人有效身份 证；购买钻石送给另一半，而非自己、朋友、亲人；您已考虑清楚受赠人是您的一生唯一真爱，将与她共度余生；将来无论任何原因，都不能再送第二人，且不能删除购买记录。也就是说，顾客购买DR求婚钻戒时，需要男士绑定有效身份信息并进行验证，同时，顾客需要签署“真爱协议”并绑定受赠人的姓名，不支持重复购买。“真爱协议”上写着“一生只爱你一人”“一生仅可赠予一人”等句
