伊利是怎么成为世博会唯一乳制品赞助商的
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发布时间：2022-04-23 03:13
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热心网友
时间：2023-09-01 12:55
2009年5月25日早上，上海，光明总部，Judy像往常一样打开邮箱，发现一位同事发来的通知：“伊利已经成为上海世博会官方指定的唯一乳品赞助商。今天将正式宣布。”
当天上午，“伊利携手2010年上海世博会”启动仪式在上海举行，伊利集团正式成为上海世博会唯一乳制品高级赞助商。
我十分怀疑这场“滑铁卢”是光明故意要输掉的。毕竟光明是世博会的东道主，省下来的大笔赞助费用将可以使世博会期间的品牌线上、线下活动更加精彩。不过，伊利却总是能夺得先机。
这已经不是第一次了。早在争夺2008年北京奥运会赞助商上，蒙牛与伊利就打得异常激烈，双方都交了100万的保证金给奥组委，到了拉锯战的地步。据说，最后伊利想出个比较“机智”的办法——要求蒙牛和自己共同推出竞争。怎么说服蒙牛呢？这时候，*公关就是最好的办法。
2005年10月9日，呼和浩特市*于8时30分至9时30分召开*办公会议，讨论了蒙牛与伊利争相成为北京奥运会赞助商等事宜：鉴于呼和浩特市几十万奶农通过奶协向*反映，蒙牛与伊利在竞争成为奥运赞助商过程中，花钱太多，代价太大，将来不是变相增加农民负担，便是间接波及奶农生计；又鉴于乳品行业原料涨价、产品降价，已经进入微利时代——为此，*市*认为同城伙伴，不宜过分相争，建议两家一起退出北京奥运赞助商的申请活动。
10月9日当天，呼和浩特市有关领导与蒙牛总裁牛根生及伊利总裁潘刚分别作了沟通，两家乳制品企业同意奶农及市*的建议。随后，牛根生与潘刚通过沟通，两家共同确认了当天起草的《关于退出北京奥运合作伙伴申请活动的函》。此函是写给北京奥组委的，核心内容为：根据呼和浩特**办公会议精神，蒙牛与伊利“思之再三，决定共同退出此次奥运合作伙伴申请活动”。其后，同一文件由蒙牛、伊利两家企业分别署名、盖章，并由牛根生总裁的新闻助理张治国及潘刚总裁的秘书钱富春共同监督执行。在位于呼和浩特市金川开发区的伊利集团总部秘书室的传真机上，在双方执行者都在场的情况下，潘刚总裁的秘书钱富春将两家乳制品企业的退出申请函同时向奥组委发送了传真。为了确保收到，当时，这两个文件各发送了两遍。
其间还有一个小插曲，为了避免日后两家企业中有人单方面背弃这一约定，蒙牛方提出交换文件，互持对方的退出申请函。但几经交涉，伊利方坚决不同意交换。其后，蒙牛方又坚持提议将这两份文件同时送至*市*存档。于是，这两份函件于当天下午同时送到了呼和浩特市主要领导手中。
同日下午，奥组委也收到了蒙牛、伊利两家乳制品企业的函件。
但到最后，却发生了一件令蒙牛十分气愤的事件：蒙牛依约推出了奥运会赞助商的竞标，伊利却最终成为了北京奥运户官方指定的乳品赞助商。
虽然现在很多圈内人指责伊利失之诚信，在北京奥运会赞助商争夺上不厚道。但我个人十分怀疑这样的说法，我举得蒙牛退出奥运会赞助商的争夺，一定另有隐情，只不过是利用伊利“假途灭虢”罢了。说不定牛根生先生与潘刚先生私下达成了某种协议也未可知，因为很多时候公司最大的威胁不是在外部的竞争对手，而在于内部的权利博弈。
如今，作为东道主，光明居然失去了世博会乳品赞助商的身份，让我不得不怀疑其“败退”的真实性。在2008年三聚氰胺事件之后，乳品界元气大伤，直到现在才勉强恢复过来。
2009年5月初，光明乳业和伊利股份相继发布了一季报，其中光明首季扭亏，实现净利润875万元，但同比仍减少了92.43%；伊利股份则给了股民更多的惊喜，一季度实现营业收入51.22亿元，同比增长7.9%；营业利润1.35亿元，同比增长112.5%；归属母公司股东的净利润1.13亿元，同比增长103.59%，实现每股收益0.14元。
在刚刚恢复元气之下，争夺代价不菲、成效不一定就好的上海世博会乳品赞助商——公众对乳品安全已经无奈了——确实是一件需要谨慎考虑的事情。
为什么这次蒙牛依然失语？作为行业成长迅速的领军企业，蒙牛深受“高处不胜寒”之苦。记得去年8月下月，在老朋友周成建的公司深圳IPO的酒会上，作为董事的牛根生并没有到场，只是另一位董事万科的王石在现场解释道：“中南海正在找老牛谈话，他现在在北京有点事情，来不了。”然后，三聚氰胺事件爆发，蒙牛特仑苏事件又紧跟其后，着实令蒙牛的公关部头疼。
蒙牛已经学会了低调，但出头鸟总是需要人来当的。如何当好出头的椽子而又赢得品牌美誉度，伊利做出了勇敢的选择
热心网友
时间：2023-09-01 12:55
蒙牛是民企，伊利是国企，国企花钱是不会痛的。
关于奥运赞助商的问题有个小故事，让我一直看不起伊利，在竞争赞助商之前，两家都在体育运动方面下了很多力气，也都花了几千万，不分伯仲。后来两家老总走的一块商议，这样竞争不是办法，两家一致决定共同退出申请。
但是小人伊利，在转过身去就递交了申请，由于没了有力的竞争，顺利的获得了赞助权。
在网上能查到的。
