广告投放是企业营销的重要手段之一，但广告投放的效果往往是不稳定的，因为广告投放的效果受到多方面因素的影响，如广告投放的内容、广告投放的渠道、广告投放的时间等等。因此，广告投放的内容的设计十分重要。
一般来说，广告投放的内容设计应该遵循以下原则：
突出卖点：广告投放的内容应该突出产品或服务的卖点，让受众一眼就能看到产品或服务的独特之处，从而激发他们的购买欲望。
简明扼要：广告投放的内容应该简明扼要，用简单易懂的语言表达产品或服务的特点和价值，让受众一目了然。
引人入胜：广告投放的内容应该引人入胜，让受众在短短的几秒钟内产生共鸣，从而留下深刻的印象。
真实可信：广告投放的内容应该真实可信，不夸大其词，不虚假宣传，以避免引起消费者的不信任和反感。
除了以上原则，还可以根据广告投放的不同目的和受众，采用不同的设计策略，如情感化设计、互动性设计、幽默化设计等等。
例如，针对年轻人的广告投放，可以采用情感化设计，用生动活泼的画面和文字表达品牌和产品的年轻、时尚、个性的特点，从而引起年轻人的共鸣和认同；而针对商务人士的广告投放，可以采用专业化设计，用简洁明了的图表和数据表达产品或服务的高效、专业、可靠的特点，从而获得商务人士的信任和认可。
总之，广告投放的内容设计要充分考虑产品或服务的特点和目标受众的心理需求，以达到最佳的广告效果。
引证来源：《广告学原理》（第七版），吕志伟等著，中国传媒大学出版社，2018年。