虚假广告行为必须情节严重才构成虚假广告罪。具体包括以下情形：a.违法所得数额在10万元以上的；b.给消费者造成的直接经济损失数额在50万元以上的；c.虽未达到上述数额标准，但因利用广告作虚假宣传，受过行政处罚二次以上，又利用广告作虚假宣传的；d.造成人身伤残或者其他严重后果的。
对于构成虚假广告罪的，处2年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。同时，商家因虚假宣传需承担赔偿责任。一般对于商家虚假宣传的行为，除了需要接受相应的处罚，还需要对消费者承担赔偿的责任。赔偿的标准根据行业类别来进行赔偿，如果是食品行业需要赔偿10倍。其他行业一般是按照三倍来进行赔偿，不足500元的话，按照500元来赔偿。