中韩广告差异

论文题目：中韩广告差异

内容摘要：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。通过对比可以取长补短，提高我们广告质量。

关 键 词：中国广告特点，韩国广告特点， 中韩广告差异

中韩广告差异

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

事实上，人是有社会差异、文化差异、心理差异的，这种差异现象直接影响着广告的运作模式、宣传策略及市场效果。在跨社会、跨文化、跨心理的广告宣传过程中，如果不注意这种差异现象，公众不但会抵制广告主的影响，而且还会表现强烈的逆反甚至愤怒心理，因而也就形成不了信息的“共同分享”。

中国广告的特点：（1）中国文化强调以“家”为中心的群体价值。中国文化中的“家”具有特殊的重要性。“家”在中国文化中具有多层面的丰富意蕴，广告人才会不约而同地将产品与“家”相结合，力求让目标受众产生共鸣。

（2）中国文化是和谐文化，艺术偏重抒情性，广告表现偏重均衡、统一，即使有些矛盾、冲突，也会以“皆大欢喜”为结局。在广告着重表现“家”和“亲情”，表现个体与亲朋共享产品带来的欢乐，表现个性价值体现于某种群体或共性的价值。

（3）中国对自己悠久、持续、统一的历史传统有着自豪感，这一自豪感在广告传达中则呈现出较为显著的纵向比较和延伸，如“数百年的工艺”、“传统的酿造”、“古代宫廷的珍贵秘方”等，并且在现代产品广告形象塑造中融入传统的诗歌、曲艺、服装、书法、道具等。

韩国广告的特点：（1）以“情”动人韩国消费者的特征，无法忽视的一点就是“感性”。韩国人往往会偏爱那种包含着传统、回忆或是乡愁这一类感情因素的产品广告。“亲情”、“友情”、“爱情”、“民族之情”自然成为厂家和广告主特别青睐的诉求方式。这也凸显了韩国广告一个重要的创作特性，即讲究感性诉求或情感诉求。例如韩国奥利奥巧克力派的广告突出的就是一个“情”字。广告以现代人的视角，突出“与朋友、邻居、亲人一起分享”的主题。这点和中国的广告相一致。

（2）唯美剧情和优质画面。在韩国，广告片的唯美倾向已经渐成一种时尚，广告的时代感和艺术感不断加强，无论是视觉冲击力还是听觉震撼力，都显示了较高的水准。韩国很多企业都会将产品广告制作成一个MV式的短剧甚至是系列剧，大部分是俊男美女搭配，有炫目的场景，引人入胜的故事情节，通过画面和剧情吸引受众目光。这种短剧式的广告不仅能够承载更多的信息量，使企业的品牌内涵和气质得到充分完善的表达，而且能较好地带入观者情感，引发共鸣，进而对广告中出现的产品产生好感。

（3）明星效应巨大。明星代言在现代社会已经不是什么新鲜事，在中国和一些欧美国家，艺人也拍广告，但其程度无法与韩国相提并论。在韩国的广告中，由艺人代言的情况

占70%。企业选择与具有大众影响力的明星结合，利用他们的影响力推广自己的品牌。尤其是那些没有负面新闻的明星，消费者认可了他们的品质，附带着也会认可他们所代言产品的品质。

中韩广告的差异：（1）广告创意。韩国没有有自己特色的广告，没有什么特别的广告创意。韩国的广告引进了美国的理论和方法、沿袭了日本的制作习惯，因此产生的大部分广告，既不是美式的，也不是日式的，更不是韩国式的，模仿和抄袭成为广告创意发展的主要障碍。在这一方面中国却做的比韩国好一些，例如清扬的广告，通过植入式广告，在《无懈可击之美女如云》中，把清扬的思想，公司经营理念等巧妙的结合剧情展现在观众面前，更容易然公众接受，，达到了效果最大化，让观众在观赏剧情的同时，对清扬关注起来，并且愿意尝试。

（2）幽默。广告业传奇人物大卫·奥格威曾说过：“最好的创意来自玩笑，尽量让你的思维生动有趣。”如今幽默的广告创意日渐被广告界重视，无论是平面广告还是电视广告，幽默手法的运用似乎已经成为一种趋势。近年来在韩国广告中幽默广告的比重也在不断上升。新颖、奇特、与众不同的幽默广告创意，使消费者在放松与开心中接受信息，从而达到推销的目的。但将幽默生搬硬套到国内却未必适合，比如葛优“南极人”广告里，葛优故作深沉地说：“小姐,我都说了1000遍了。”小姐终于恍然：“南极人，不怕冷。”这样的“幽默”只能换来观众的冷笑和嘘声。而站在广告创意人的角度来看，也会觉得观众的想法不可理喻，创意本就允许大胆的夸张。这其中的原因就在于，中国儒家文化强调正经、严肃，即使允许幽默也要求是含蓄的幽默。

（3）品质。韩国的拍摄技术比较先进，广告也追求注重画面的优美性，后期制作剪辑出来的也很漂亮。韩国广告多以一个MV或者微电影的形式出现，剧情也很吸引人，一般在故事的最后出现该产品，在之前都没有意识这是一个广告，观众以一个看微电影的心情

看着这个广告，印象也深刻很多。相比之下，中国的广告的整体美观效果就没有那么好了，而且广告多为直白式的，反复提及到产品，直截了当的表现出该物品的优点。有些强迫观众接受的感觉，所以当我们看到广告一般都会换台，因为没有什么吸引人的方面。而且广告上的一般和实际似乎有着很大的差别，让观众有种被欺骗的感觉。

综上所述，中国和韩国的广告有着各自的优点与不足。我们可以发扬自己的优势，改进自己的不足，在通过与别国广告的比较中，吸取别国的优点。更好地整理思路和方向，从而创造更出色、更有创意、更让消费者感动、更让受众津津乐道的好广告。