目录
一、项目背景：
（一） XX文化传播简介 （二） XX家私及XX家私简介 二、项目概况
（一） 宣传片策划制作的基本思路 （二） 影片主题风格 （三） 内容 （四） 项目完成时间
三、项目操作流程及摄制节奏安排 四、项目组成员 五、项目费用预算
一、项目背景
企业宣传片是目前宣传企业形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的程次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点（与其他产品不同之处），诠译企业的
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文化理念，企业宣传片已经成为企业必不可少的重要宣传手段。
XX家私作为XX家私在的重要加盟商，承载着在地区品牌宣传，售前售后服务的重任，对于全友的品牌宣传，在地区家私行业的品牌地位树立有着举足轻重的作用，推出XX家私企业影响宣传片的目的就是在XX家私已有的宣传片的基础上，加入本地的人文特色，融入，推出属于XX家私个性化本地化的企业宣传片，使原有的总公司的宣传片面向全国的范畴更多体现出地域性，归属感。
众所周知，二十一世纪的一个重要的管理原则就是：“将专业事交给专业的人来做”。今天，文化传播有限公司就制作XX家私宣传片事宜建立初步合作意向，深感荣幸。为此，我们特成立了XX家私形象宣传片专案项目组，结合贵公司的专业特色，提出以下制作思路，敬请审阅：
1、 制作方——XX文化传播有限公司简介：
2、 需求方——XX家私简介：
XX家私，是XX家私有限公司的简称。是中国最大的集研发、生产、销售为一体的大型民用家具企业之一。公司创建于1986年，现已发展到30个生产分厂、20多个驻外办事处、3000多家专卖店。产品共有50多个产品系列、6000多个产品款式，连续多年畅销全国，并远销欧美、东南亚多个国家和地区，产品销量在全国同行业中连续多年遥遥领先。
XX家私作为XX家私在地区唯一的全权加盟商，是XX家私在地区的分支机
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构，全权负责XX家私在地区的品牌宣传，营销。
二、 项目概况 （一）任务阐述：
●制作XX家私企业形象宣传片一部，片长15分钟。
●旨在宣传介绍企业产品和品牌实力、联络客户、开拓市场。 核心：
☆展示XX家私的品牌定位，营销渠道及区位优势。 ☆展示XX家私竞争优势，表现未来辉煌发展前景。 （二）基本思路：
1、 本片以“绿色，幸福家园”为主题，全景展示XX家私的企业实力、企业文化、合作前景及发展愿景。
2、 本片的主要受众为地区XX家私客户或潜在客户群体，企业实力及XX家私店面展示将是本片的展示重点，以简单高效、全面快捷而又重点突出地展示企业形象，展示XX家私作为加盟商如何铺开整个营销网络。
XX家私作为XX家私在的营销网络，我们将主要采用实景拍摄和现场人物拍摄的方式，体现出XX家私各品牌店的恢弘面貌和客流人群。
4、 对于XX家私企业形象，将主要以总公司的企业文化为基准，进行取材，对该专题片进行有益补充。
（三） 主题风格： ●绿色时尚 ●优质环保
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●温馨客户 表现方式：
1、结构线条清晰，专题片的每一部分内容明朗醒目。 2、画质高清晰度的一致性。 3、现代电子乐的音效有机应用。
4、主体色彩基调以绿色系（贴近“环保”）、黄色系（贴近“温馨”）为主。
5、贯穿企业VI、形象LOGO。 （四） 基本架构： ● 清晰的情节思路：
我们以XX家私总公司宣传片为蓝本，介绍全友的理念，公司品牌及产品。同时以建立全国的品牌营销网络，以此引出XX家私作为XX家私在地区的主体地位。同时全面展示XX家私各个营销店铺的形象风貌，XX家私对于消费者的珍重承诺。
● 张弛有度的表现风格：
影视作品是由语言文字字幕和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格视乎具体内容而定。针对XX家私，我们将采用实景拍摄、图片与历史素材剪辑、AE动画特技等高科技手段来综合、立体地进行展现。对于企业产品展示，力求在镜头当中体现出美好，在画面中凸显一种感染力，大气中融入生活的柔情，煽情而励志，张弛有度，增强观众的亲切感、信赖感。
● 生动有效的叙述形式：
根据XX家私的特点，我们将围绕“企业介绍—产品介绍—荣誉资质—发展
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历程—领导讲话—发展愿景”的基本架构，用生动有效的图片、语言、数据和声光电等各种表现形式，如以高空展翅翱翔的雄鹰为背景展现当前经济发展，城市化进程的发展机遇、公司雄厚的实力及广阔的发展前景。
（五） 项目完成时间： 2015年X月X日—X月X日 三、 项目操作流程及摄制节奏安排 ●操作流程：
策划方案—拍摄方案—创意脚本—拍摄—AE特效—配音—非线性编辑—成片
●摄制节奏安排：
1、成立专业项目组，听取公司需求，与相关人员沟通了解宣传片所要表达的主题及定位，搜集材料，现场考察，认真了解背景资料和客户需求，形成策划方案。
2、签订正式的合同协议，明确双方的责任和义务，甲方支付预付款，正式进入合作阶段。
3、完成并确定解说词脚本：制作方根据对方需求拿出解说词脚本和详细策划，获得甲方及时审核通过。
4、前期拍摄。 5、后期制作。
6、 根据甲方对宣传片初样的意见修改并交付最终满意作品。 四、项目组成员 项目负责人：
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马云，文化首席摄影师。 创意策划：
刘子熙，文化理事，资深媒体人，市作家协会会员。 撰稿人：
李锦秋，文化总经理，嘉陵商会秘书长。 摄制：
云英工作室，文化旗下影像工作室。 配音： 马亮
电台播音主持人。 后期剪辑、合成： 云英工作室 五、项目费用预算：
创意策划：8000元（包括方案书、解说词、拍摄脚本等） 拍摄：N0000元（专业的广播级摄像机、灯光等）
后期制作：N0000元（精剪、配音、三维制作及特效字幕等） 合计：N00000元
文化传播有限公司 2015年4月25日
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