运 营 指 南 詈 论新媒体的优势及社会影响力 赵风华 摘要：本文旨在论述新媒体的内涵、优势及其对社会经济发展和人们的生活带来的巨大影响。 关键词：新媒体；优势；社会影响力 作者单位：河北科技大学 中图分类号：Ｇ２０６．２ 文献标识码：Ａ 随着互联网技术的发展．新媒体不仅应运而生．而且迅 速成长壮大。当前。新媒体对人们的生活和社会经济发展带 来了巨大影响，深入开展新媒体研究意义十分重大。本文旨 在论述新媒体的内涵、优势及其社会影响力。 一理论界对新媒体的概念界定还没有形成一个比较一致的意 见．尽管学术界一直都在着力探讨新媒体的本质内涵的所在 问题，但到今日对新媒体的界定仍是众说纷纭，各有角度，仁 者见仁。笔者认为，为使学者们能达成共识，换一种思路应当 是可行之良策．即用逻辑的方法来诠释新媒体的特点和本 质。照此来看新媒体的内涵．它首先是相对于报纸、杂志、广 播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态。其次。是 利用数字技术、云计算．通过网络和终端设备作为手段的媒 、新媒体的内涵 新媒体在我国从２０世纪９０年代诞生．到今天已经走过 了２０多个春秋。人们都清楚地记得１９９４年４月２０日，国际 互联网中又多了一个新成员——中国，我国的正式接入．让 国际互联网领域看到了大量的潜在网民。但是．互联网发展 在我国经历了一个从艰难探寻模式、培育市场和用户到网络 广泛应用和普及的曲折历程。目前，可以说在我国，网络化、 介。最后．是向受众提供信息和娱乐服务并与受众互动的传 播形态，这就是新媒体的本质内涵所在。当前．新媒体的形式 是多种多样的，其中，主要包括网络媒体、手机媒体、数字电 视等，随着科学技术的发展，新媒体的形式又是不断变化、不 断发展的 移动化已经渗透到社会生活的方方面面．尤其新媒体正在深 刻地改变着我国社会经济发展和人们的生活方式．中国被称 为新媒体大国应当是名副其实的 二、新媒体的优势 新媒体之所以能发展迅猛．其根本原因在于它有着不同 于传统媒体的优势。以数字技术、网络技术为支撑和牵引的 －然而．新媒体发展的实践依然走在了理论的前面。实践 迫切需要新媒体理论的提升、总结和概括。更具体地说，目前， ＋－＋・ 中度，制订合理的方案，完成股权结构改革。第一，通过调整 股权结构．均衡各类持股者的比例．可以引进更多的自然资 源、技术知识、经营管理等企业发展所需要的资源。适应经济 全球化和新兴产业的发展．提升技术知识在股权结构中所占 的比例．引进更多的高新技术人才和管理人才。促进企业朝 现代化、科学化方向逐步发展。第二，提升流动股所占比重， 的转变，创造良好的外部环境。我国的商业银行中，大多有政 府过度干预的现象．所以应该对行政参与行为进行控制。与 此同时．国家可以通过董事会的形式在经营、管理等方面进 行监督，体现其大股东的职能。 本文研究了中国银行的股权结构特征及其近年的发展 变化 研究表明股权结构直接影响到中国银行的经营管理和 可以使企业的经营管理更加合理化．股东以及企业中的董事 会和经理层的共同管理会提升企业的盈利能力．增加企业的 治理机制．并且直接涉及经营效益。文章从中国银行和股权 结构两方面人手．研究了中国银行股权的变化．指出中国银 经营效益。使股东获得更多的利益，保证企业的正常运营，并 且提升企业在同行业之中的竞争力。第三．优化国有企业流 动股股权结构．使股东能够有效对董事会和管理层实施监督 措施．同时约束大股东的权利，提升其他弱势股东的话语权， 行股权结构所存在的问题，并给出了解决措施。中国银行只 有优化股权结构。调整中国银行的股权属性结构，才能够保 证中国银行的不断发展。 参考文献： 为企业的发展做出更加科学合理的规划 『１１吕楚．我国城市商业银行股权结构与经营绩效的研究 ｆ二）调整中国银行的股权属性结构 根据本文所做出的研究．中国银行有必要对国家持股进 行控制。但是国内经济尚处于转型时期．面临资本市场有待 改进、中小投资者的权益保护机制不完善、信用体系不健全 等问题。而与此同时．中国银行又处于相对特殊的位置，国家 应该对其保持一定的控制。因此。国有股比例降低时，不应立 刻彻底把国有股消除．应该有一个过渡的时期。国家作为中 国银行的重要股东。行为模式较为复杂．因此需要优化其行 『【）１．成都：西南财经大学，２０１６． 『２］胡岩松．农村商业银行股权结构与绩效关系研究ｐ１． 长春：东北师范大学。２０１５． ｆ３１曹廷求。陈丽萍．城市商业银行治理有效性的实证研 究——基于银行治理评价的分析ｍ．金融论坛，２０１２（１２）． 『４１赵尚梅，杜华东，车亚斌．城市商业银行股权结构与绩 效关系及作用机制研究ｍ．财贸经济，２０１２（０７）：３９—４８． 『５１陈一洪．城市商业银行股权结构与绩效关系研究—— 为模式。第一。建立顺应时代发展的产权机制，努力提高国有 法人股所占的比例。同时明晰产权。明确界定主体的权利与 对东部四省市２７家城市商业银行的实证分析ｒｎ．西部论坛， ２０１４（０２）：１００—１０８． ｆ６ｌ，￣ｒ：茂勇．赵红．股权结构、上市状况和风险——来自中 国商业银行的经验研究ｍ．管理工程学报，２０１３（３）． 义务．另外，形成互相制约的公司内部治理机制。第二，从根 本上实现真正意义的政企分开．实现政府的管理理念和职能 隧翻囝２０１７年第７期ｌ２５ 运 营 指 南 詈——＿蠢 新媒体与旧媒体相比．不仅信息传播的数量及内容的丰富性 上了一个级别．而且其跨时空、实时性、互动性、分众性、主动 性及个性化的特点更是传统媒体不可比拟的 具体来看新媒 体的主要优势包括以下五个方面 一是新媒体时空跨越性大 传统媒体在传递新闻信息时 是定时定量化的．它不仅会有固定的发布时间．而且还会受 到版面、篇幅的限制。因此。旧媒体传递的新闻信息相对固 定、有限、刻板。而新媒体则跨越了时空阻隔，使各种资源可 以得到有效整合，它打破了传统的报刊、广播、电视媒体阅 读、收听和收看的时空限制，随时随地传播最新的各种信息。 对新媒体而言．传统意义上的时空观念、线性交往模式均已 被突破．其制约性已不像以往那么重要。在现实活动中，人在 哪里、是否在场变得无关紧要。但能获得共同的体验却是无 可怀疑的．因为新媒体把分散的人们整合进同一个虚拟空间 是轻而易举的事情 新媒体还在不断追求传播的时效和交往 的速度。因此．即时在线成为人们社会交往的一种新方式。 二是新媒体互动性强 传统媒体虽然能给受众传递大量 信息．但它做不到与受众的即时互动交流．受众主动性的被 遏制与缺失．导致有很少信息向媒体反馈．更谈不上受众之 间的交流。新媒体则给受众提供了一个双向交流平台．它一 方面可以容纳原来旧媒体所拥有的一些形式，如音频、视频、 图形、文字等；另外，又与受众具有很强的互动性，受众可以 自主参与、随时交流，在互动体验中获得身心愉悦和自我认 知。同时，新媒体还可以实现受众之间的互动交流．共同分享 或联合向媒体反馈信息。一句话．新媒体的受众不仅是信息 的接受者．同时也是信息的传播者．互动性使传播者与受众 可以自由而容易地转换角色 三是新媒体实时性高。传统媒体的主要任务是传播经过 加工过滤的信息。因受技术和条件的限制．对当下正在发生 的事件．旧媒体只能进行有选择的直播．很难做到全天候实 时直播。新媒体则打破了传统媒体传播的局限。实现了信息 传播的实时性或即时性。与传统广播、电视相比．当前，新媒 体真正具备了无时间限制．随时加工发布信息的能力。新媒 体运用强大的网络技术、通信技术及数字技术．可以轻松地 实现二十四小时在线．无限的传播信息．并能做到表现形式 多样化，表现过程丰富多彩。难怪有权威人士说．新媒体的主 要特征就是始终追寻“第一时间、第一现场”．并把实时性作 为自身的重大优势 四是新媒体分众化细。传统媒体作为大众传播形态．其 传播形式是“点对面”的传播：新媒体则是分众化传播形态． 其传播形式不仅是“一点对多点”．而且是“多点对多点”的传 播。传统媒体受众的阅读或观看是受限制的、单向的：新媒体 受众是可选择的、双向互动的。新媒体可以面向个体．自己需 要何种新闻是可以定制的．个体最终可以收到内容完全一样 的信息．也可以收到完全不同的信息。新媒体可以把个性化 的信息同时传递给所有想要的人．一次只能传递一人的状况 已被攻破。新媒体可以做到面向细分的受众，也就是说，根据 使用哪种终端，就能把受众从大众中区别出来，与此同时，只 要知晓受众消费何种信息．即可从受众中划分出“小众”来． １２６暖 圜２ｏ１７年第７期 并将信息精准地送达给他们。总之，新媒体本身就是个性化 特征鲜明的分众媒体 五是新媒体选择性多 传统媒体的受众是在被动地接受 传播的信息．因此传统媒体是单向的传播模式，属于“主导受 众型”．、新媒体的受众则是主动选择性地接受传播的信息，新 媒体是双向交互的传播模式，属于“受众主导型”。新媒体受 众选择权增多，一方面主要表现在受众可以自由阅读、自主 观看，可以接受信息，也可以发布信息。另一方面表现在受众 拥有自由发表意见的平台．表达渠道大大拓宽．在阅读观看 的同时还可以参与互动．这就打破了旧媒体单向发布信息的 局限。充分满足了受众选择性和主导性的需求。 三、新媒体的社会影响力 当前．新媒体的蓬勃发展对我国社会经济发展及人们的 生活带来了巨大影响．引发了一系列的变革．新媒体的影响 力已经渗透到经济、文化、生活等各个领域。 １．新媒体对传统媒体形成了巨大冲击 新媒体的蒸蒸日 上使得传统媒体的优势大大减弱．传统媒体因信息传播平台 和形式单一化、体制机制严重滞后、信息传播服务形式简单， 从而导致新媒体对其形成了巨大冲击．它改变了传统媒体的 受众结构和数量比例．大批量的年轻受众正在不断地流失， 随之带来的是传统媒体的发行量少了、收听率低了、收视率 降了。新媒体正在不停地侵蚀传统媒体固有的市场份额，表 现在传统媒体的广告量大打折扣．收益严重缩水．市场萎缩 还在扩展。从发展趋势上看，新媒体对传统媒体造成的冲击 和影响会Ｅｌ益加剧 ２．新媒体催生了庞大的现代传媒产业 新媒体以其形式 多样、互动性强、普及率高等特点对传统媒体产业形成了巨 大冲击，催生了一个庞大的现代传媒产业的兴盛。近年来．我 国新媒体领域的传媒企业数量每年都在成倍增长．每年产出 的传媒产品更是成几何级数增长．现代传媒产业的效益占比 Ｅｔ益提高。新媒体的发展与当代科学技术的进步正相关．我 国互联网信息技术正在日新月异．新媒体及其产业群也必然 会兴旺发展。预计未来几年，我国新媒体市场和应用领域将 得到不断扩展．总体市场规模将保持快速增长．现代传媒产 业将会日益壮大．对我国社会经济发展必然会产生巨大的推 动作用。 ３．新媒体改变了人们的生活方式 新媒体的普及给人们 的生活带来了新的色彩，对人们的衣食住行、工作学习都产 生了重大影响。当前．新媒体已把人们碎片化的时间进行整 合。在线阅读、视听、购物、社交、搜索等行为变成人们的生活 常态。新媒体将会创造出更加智能化、个性化、多元化及人性 化的生活空间．给人们的生活带来更多新的理念和模式．推 动人们的思维方式、行为方式及生活方式产生更大变革。 参考文献： 『１１张雪．新媒体现状和发展趋势探析ｍ．新媒体研究， ２０１６（１０）：２３—２４． 谢新洲．李冰．新媒体研究的困境及发展ｍ．新闻与写 作．２０１６（２）：２９—３２．