浅析大数据时代对新闻传播力的影响

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浅析大数据时代对新闻传播力的影响

王传印

(新文化报社原创内容生产中心，吉林长春130022 )

摘要：当前，大数据已经广泛应用于人们生活中的各个领域。大数据时代的海量信息和先进的

信息处理平台、信息处理技术，对新闻传播力产生了重大的影响，新闻的传播速度、准确度以及信息量 都受到了深刻的影响，这既是机遇，也是挑战。本文从大数据时代对新闻传播力的影响、推动作用、带 来的挑战以及未来发展方向4个方面入手，着重分析大数据时代对新闻传播力的影响，希望对相关从业 人员有所帮助。

关键词：大数据;新闻传播力；影响

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883 ( 2019 ) 23-0146-02息，通过分析平台，可以深入剖析用户的需求、喜好，实

现精准推送。传统媒体时代下，新闻的传播都是普遍 性的，没有实现个性化服务。而大数据时代下，新闻传 播可以通过分类匹配内容，向目标受众传播更有价值 的信息，增强新闻传播的有效性。[4]例如，用户可能经 常在手机中搜索体育方面的信息，通过大数据平台的 分析，可以为该用户推送更多体育新闻内容，精准定位 受众，为受众提供更好的服务。

(二） 大数据推动新闻传播更具有广泛性

当前，大数据已经广泛应用于人们生活中的各个

领域，大数据时代的海量信息和先进的信息处理平台、 信息处理技术，对新闻传播力产生了重大的影响，新闻 的传播速度、准确度以及信息量都受到了深刻的影响， 这既是机遇，也是挑战。

一、 大数据对新闻传播力的影响

新闻传播力主要是指媒体通过组合各种传播方式 和新闻内容，将信息向外扩散，以产生某种传播效果的 能力。.[1]新闻传播力主要包括新闻传播的速度、准确 度和信息量。大数据时代对新闻传播力的影响，主要 体现在如下几个方面：

传统的媒体传播主要依靠电视、广播等媒介，而新 媒体传播主要依赖网络。大数据时代下可以利用数据

(一） 大数据时代对新闻传播速度的影响优势，有效地整合传统媒体与新媒体，加快二者之间的

融合，拓展新闻传播的发展范围，还能实现精准传播， 随着科学技术的发展，大数据平台的处理系统日

趋完善，能更好、更快地处理更多信息，再加上手机等 让受众能够得到更具有针对性的服务。例如，电信网、 移动媒体的广泛发展普及，新闻传播速度较之前的传 计算机网和有线电视网之间的三网融合就是依托大数 统媒体相比已经实现了跨越式的发展。据技术，有利于推动新闻传播更具有广泛性。

(二） 大数据时代对新闻传播准确度的影响

(三） 大数据增强了新闻传播的互动性

海量信息是大数据时代的特点，而传统的新闻传 播对其准确度有严格的要求，真实性一直是新闻传播 遵循的准则。在大数据时代的影响下，当前新闻传播 的准确度有所下降，由于传播方式的多样化和便捷化， 当下的新闻传播缺少去粗取精、去伪存真的过程，即使 是一条假新闻也可能在大数据时代迅速发酵，新闻的 真实性和准确度受到了严重的影响。[21

(三） 大数据时代对新闻传播信息量的影响

大数据时代最突出的特点就是对所有的数据进行分析处理，将所有的信息数字化，放在大数据平台上供 所有的媒体、新闻人、新闻受众选择。因此，和传统的 新闻传播相比,大数据时代下的新闻来源更加丰富，内 容更加多样，已经可以用海量来形容当下的新闻传播 信息量。[3]海量的数据信息和新闻来源在给予新闻 传播更多的选择之外，也给新闻传播带来了一定的挑 战，主要体现在难以在海量信息中提炼出优质的新闻 内容、难以保证新闻的质量。特别是在当前手机等移 动设备的广泛普及下,碎片化阅读成为常态，缺少有深 度、高质量的新闻传播信息。

二、 大数据对新闻传播力的推动作用受益于大数据分析平台，在大数据时代下，新闻传 播对受众的精准性大大提高，互动性增强，新闻传播在 内容和形式上都较传统媒体时代有了很大的突破。

(一）大数据推动新闻传播更加精准地为受众服务

利用大数据技术，新闻传播力得到了有效的提升， 同时也为媒体与受众之间的互动提供了技术支撑，受 众能更好地实现与媒体的互动，比如评论、发表观点 等,可以在一个平台上同时浏览、编辑、传播，使信息的 获取更加快捷、便利。

三、大数据时代给新闻传播带来的挑战

大数据时代下,我国新闻传播在迅猛发展的同时， 也存在一定的现实问题，这些问题制约着新闻传播的 健康发展。

(一） 传统的传播手段无法满足受众的需求

受新媒体时代的影响，传统媒体越来越难以满足现代观众的需求，报纸、电视、广播已不能独自撑起一 片天。只有个性化的服务才能留住观众，只有更加方 便、快捷和全面的服务才能获得新的发展。可以说，大 数据时代给传统新闻传播带来了巨大的挑战。

(二） 我国新闻传播缺少专业人才

和西方发达国家相比，我国新闻传播产业起步晚， 虽然发展迅速，但底子薄,特别是人才基础薄弱，缺少 新闻传播方面的专业人才。[5]同时大数据时代要求新 闻传播人才具备一定的采集和分析数据的能力，这给 新闻从业人员带来了严峻的考验。

(三） 新闻传播内容质量参差不齐

大数据时代的一个显著特点是拥有海量的用户信

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大数据能够提供海量的数据，但对数据质量和内 容却没有把关，特别是随着自媒体的快速发展，每一个 人都可以成为新闻的制作者和传播者,导致新闻传播

第10卷第23期2019年12月

新闻研究导刊

Journal of News Research

Vol.10No.23

December 2019

在内容质量上参差不齐，缺少精品栏目和品牌，新闻缺 少有深入、有高度的分析报道。

四、大数据时代下提升新闻传播力的途径第一，加强对新闻采编人员的培养。大数据时代 给新闻采编人员带来的挑战，首先就是数据量的剧增， 因此新闻采编人员必须具备迅速处理信息的能力和扎 实的新闻编辑能力。当前我国新闻采编人员整体素质 有待提高，需进一步加强对新闻采编人员的业务培训， 特别是要针对当前大数据时代发展的特点，提高采编 人员搜集、分析、处理海量信息的能力，去粗取精、去伪 存真，给受众传播更及时、准确的新闻。

第二，加快促进新旧媒体融合。在大数据时代，传 统媒体如果不改革创新,就很难适应当前社会数字化 的发展趋势，加快与电脑、手机、数字电视机等新兴媒 体的融合是未来发展的必然趋势。新旧媒体要充分利 用大数据时代海量数据的分析，做好二者之间的融合。 传统媒体要利用海量数据，结合新媒体带来的新形势 改良自身;新兴媒体要利用大数据时代的契机,着力分 析受众喜好,开发制作精品、品牌栏目。[6]大数据时代 下，每一个人都可以成为信息传播的主体，新旧媒体要 利用多种媒体平台和移动平台，发挥网络媒体的便利 性和互动性，根据受众的喜好制作出受众喜闻乐见的节目。

第三，进一步提高受众参与新闻传播的程度。大 数据不仅对新媒体起到了促进作用，还使得新闻信息 的传播发生了改变。受大数据时代的影响，新闻传播 不再是单向输出的过程，其互动性变得更强，媒体与用 户之间可以实现双向互动，用户可以参与新闻的评论, 这之间的桥梁就是大数据。受众可以在新闻传播平台 上浏览新闻的同时进行再传播，使人们对新闻传播的 参与程度更高。

第四，做好新闻类的精品工程，即要在栏目的内容 上打造精品工程、品牌栏目，增强对受众的吸引力。传

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统新闻媒体，如电视广播，经过多年的发展，已经打造

出一批受众喜闻乐见的优秀新闻栏目。新媒体的新闻 传播要充分学习先进的经验,在栏目内容上要做精、做 细，力争打造出一批知名度高、受众满意率高、节目质 量过硬的精品工程。

五、结语大i据时代带来的不仅仅是海量数据和数据处理 平台，还给新闻传播业带来了先进的科学技术。大数 据时代下，一方面新闻传播更加快捷、便利，受众更容易 获取信息;另一方面促进了新闻传播方式的革新，新闻传 播与受众的互动性更强。通过大数据，能够分析受众的 喜好，满足受众的个性化新闻服务需求，增强新闻的时效 性。大数据时代给新闻传播带来了发展机遇，同时也 带来了挑战。要进一步提升新闻传播力，就要充分利 用大数据时代带来的海量信息和先进的科学技术，促 进新闻传播业朝优质化、科技化、个性化的方向发展。参考文献：[1] 黄墩k.大数据对新闻传播力的影响[j].新闻研究

导刊，2018, 9 ( 17): 150-151.[2] 陈越.大数据时代下对新媒体新闻传播影响研究[J].

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文化创新比较研究，2017, 1 (34):34-36.作者简介:王传印（1973— )，男，吉林敦化人，本科,初级职 称，记者部主任，研究方向:新闻媒体。

(上接第145页）内容的制作，编辑为了更有效地做好编

辑工作，要不断增强自身对新闻的敏感性和专业性，唯 有如此，才能在庞杂的新闻信息中找到实用有效的内 容，进行编辑制作，更好地吸引人民群众的关注，得到 更好的传播效果。[5]另一方面，相关新闻工作人员应 该积极学习网络科技技术。在以往的传统媒体行业中， 多数工作者对新媒体技术不甚了解。随着新媒体时代 的发展,在传统新闻编辑业务基础上，相关工作者要合 理有效地与新媒体结合，开展新的媒体融合的编辑业 务方式，拓展相关短视频在智能设备上的有效应用，使 新闻短视频的实际使用数量、质量得到进一步提升，吸 引更多的网民关注。在信息快速发展的背景下，特别 是随着5G时代的到来，网络资源与短视频新闻内容可 以形成共享。基于此，相关新闻工作人员应该积极学 习网络科技技术,使得网络技术与短视频发展实现良 好的结合，实现短视频新闻在融媒背景下的持续性发 展。⑷

五、结语

随着时代的飞速进步以及融媒体时代的到来，网 络短视频新闻逐渐出现并飞速发展，逐渐将新闻传播 价值充分体现出来。因此，相关新闻工作人员应该对

网络短视频发展中存在的问题进行分析研究，梳理出

解决问题的对策；同时，还需要对网络短视频新闻传播 的整体性进行思考，科学谋划未来，以促进网络短视频 在媒体融合背景下得以长远稳定发展。

参考文献：[1] 桓小短视频带给新闻传播业的机遇与挑战[J].

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考[J].新媒体研究，2017 , 3 ( 21):75-76.作者简介:魏邦荣（1968— )，男，宁夏人，本科，宁夏日报报 业集团主任编辑，研究方向:媒体融合。

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