当前数据新闻传播存在的问题、原因及对策

（广东科学技术职业学院珠海519090）

【摘要】在信息时代背景下，数字网络技术的迅猛发展使得众多新媒体形式不断涌现出来，使得传统媒体受到了巨大的冲击。原因在于传统媒体信息传播的灵活性、时效性以及丰富性都无法和新媒体比较。当前阶段，新闻传播虽然突破了渠道、时间、空间上的限制，但其中仍旧存在许多问题有待解决，如精确性、内涵等。本文将对新时期数据新闻传播存在的问题进行分析，基于问题原因提出相应的对策以供参考。

【关键词】数据新闻；问题；原因；对策

前言

新闻传播是我国社会主义精神文明建设过程中不可缺少的一种力量，其能够起到丰富大众精神生活、完善公众价值观等方面的效果，对于人们的生活方式有着十分显著的影响。新媒体时代新闻传播同时带来了机遇和挑战。现阶段，数据新闻传播存在的问题严重阻碍了新闻传播效能的发挥，因此探究其原因及对策具有十分重要的现实意义。

1.目前数据新闻传播存在的问题

数据新闻指的是一种基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型新闻报道方式，简单来讲，它是传统统计类新闻基于大数据优势，经过表现形式等方面变革后形成的一种产物。其产生于大数据时代，是数据技术和新闻行业融合渗透的必然结果。相较于传统新闻，数据新闻最显著的特点就是直观可视化，它能够使受众轻松区分各类数据之间的关系，从而更好地掌握新闻事件的内容及其发生方向。自数据新闻诞生以来，便呈现出迅速发展扩散的趋势，迅速占据了各大门户网站。但整体上来看，我国数据新闻传播中仍旧存在一些问题有待解决，具体包括以下几点。

1.1数据新闻传播主体结构不合理

互联网的高度开放性使得所有参与互联网运营和信息传播与服务的机构和个体都成为了数据新闻的传播者，其中既包括传统媒体，也包括新兴媒体。进入新世纪以来，现代化信息技术的发展催生出了许多新的媒体形式，其内容及形式上的新颖性使得其迅速得到了大众的接纳，以至于传统媒体的发展遭受到了巨大的冲击，角色的弱化使得传统媒体开始出现缺位现象。相较而言，中央级媒体和网络媒体的参与度则遥遥领先。由此可见，我国新闻传播主体结构存在不合理之处，对数据新闻传播的整体能力造成了不小的影响。

1.2缺乏数据新闻传播意识

近些年来，互联网的普及使得我国网民数量迅速跃居世界首位，这为新媒体的发展创造了良好的条件。虽然现阶段新媒体在我国已经得到了广泛的普及，但是由于其发展过于迅速，因此在大数据面前，很多媒体工作人员并没有形成相应的数据新闻传播意识，同时所掌握的数据新闻传播知识也存在严重不足，这是阻碍数据新闻传播事业发展的主要因素。传播意识和传播能力的缺失使得大部分数据新闻质量都处于较低水平，和我国不断发展变化的新闻宣传事业形成了鲜明的对比。

1.3数据信息生产方式落后

在信息时代背景下，互联网的普及使得信息数据的来源变得更加广泛，每天都会产生大量数据信息，且形式多样，内容丰富。这些数据经过一定的加工整理后生成次级数据，储存在不同的数据库系统中。想要将这些数据应用到数据新闻中，需要采用更加先进的新闻生产方式。但结合实践来看，现阶段我国大部分媒体工作人员都缺乏处理数据新闻材料的工作经验，且掌握的处理方式也十分落后。很多情况下，工作人员依旧采用的是传统纸媒工作中的传统方法，导致数据新闻资源的价值得不到充分的挖掘和利用，以至于我国数据新闻传播能力无法实现有效的提升。

1.4对数据挖掘深度不足

大数据的深度挖掘是数据新闻传播的关键点，数据挖掘的效果直接影响着数据新闻的质量和媒体。但在当前媒体工作中，很多工作人员不注重数据的深入挖掘，往往是浅尝辄止，得不到深度开发和系统应用，导致数据新闻的传播价值相对较小，根本无法发挥出引导舆论的作用，数据新闻产品和服务的整体质量长期处于较低的层次。在新形势下，媒体人的职责就是为公众提供更加优质的信息产品服务，反映在数据新闻领域，即必须具备描述、判断、预测和指引价值。若是不能对数据价值进行深度的挖掘，除了会对新闻质量产生影响外，还会制约数据新闻传播中

【作者简介】薛阳，广东科学技术职业学院助理实验师、教育技术员；主要研究方向：新闻传播学。

572019.5新闻传播NewsDissemination相关产品与服务的供给。

2.结合当前阶段我国数据新闻传播行业发展现状来看，导致上述数据新闻传播问题的原因分析

导致以上各方面问题的主要原因有以下几点：

2.1新媒体的发展虽然早有征兆，但近几年才进入迅速发人才匮乏

展期，因此传统媒体工作人员很难在短时间内实现转型。当前阶段，数据新闻传播需要的是思维开阔、技术多样的复合型专业人才。但现实是，我国大部分传统媒体工作人员都缺乏数据新闻传播意识、理念和知识，对数据新闻产品和服务的发展造成了严重的影响。

2.2在新媒体时代下，我国传统媒体为了获得新的发展，我国媒体融合仍旧处于起步阶段

都开始推动新旧媒体的融合，为传统媒体注入新的活力。从整体上来看，我国新旧媒体的融合仍旧处于起步阶段，融合规模相对较小，导致数据新闻在内容、渠道、服务等环节均呈现出大量的不足之处，对数据新闻的传播带来了不利影响。

2.3由于我国现代传媒战略管理相对较为落后，新闻传播现代传媒战略管理不足

建设得不到有效的重视，因此建设进度和质量都十分不理想。而且在实践过程中，很多传统的传媒决策者由于缺乏前瞻性和务实性，也对数据新闻的传播造成了一定的制约。

2.4我们上述中所提到的所有问题，最终都反映在体制和体制机制不完善

机制方面，只有不断创新数据新闻传播的体制机制，才能促进传播主体结构的优化、强化数据新闻传播意识，促进生产方式的创新，为人才培养以及媒体融合创造良好环境，实现数据新闻传播质量的提升。

3.3.1解决当前数据新闻传播问题的有效对策现代信息化技术的发展推动了新媒体时代和大数据时优化数据新闻传播战略管理

代的到来，当前阶段，大数据在国家竞争中所占的地位越来越重要，许多国家都相继制定了大数据战略。新闻传播是大数据战略实施不可缺少的一部分，因此想要推动数据新闻的发展，必须加强战略管理。具体来讲，数据新闻传播主体应该以战略总目标为指引，根据具体情况，对新闻信息资源进行整合，加快推动媒体融合的脚步，为数据新闻传播的发展奠定基础。

3.2数据新闻行业的发展需要大量高素质复合型人才的支加强数据新闻传播专业人才的培养

持，因为数据新闻传播对传媒工作人员的思想意识、知识技能均提出了更高的要求，传统传媒人才已经达不到这种要求。想要做好数据新闻传播，不仅要具备基础的新闻专业理论知识，同时还要懂得大数据设置、提取、归纳、分

58学术园地析等方面的信息技术。因此，我国应加快完善数据新闻传播人才培养体制和机制，改革新闻教育，补充新闻数据分析、处理、设计、服务等相关内容，同时注重学生数据思维的培养，通过各类复合型专业人才的融合构建适应数据新闻传播的先进人才体系。基于此，还应做好新闻教师队伍的建设，尤其是跨学科教师队伍的建设，这样能够综合培养学生的数据分析、处理能力以及产品研发、设计及服务能力，如此才能保障教育事业的良好发展，为我国数据新闻传播人才的培养奠定基础。此外，传统媒体还应尽快对自身人才结构进行优化，打破体制内传统人才顺畅流动的壁垒，为复合型数据新闻传播人才的引进创造有利条件。

3.3数据新闻传播需要的是新思维、新技能，这些都是传构建学习型团队

统传媒工作人员很少具备的，因此数据新闻传播行业应该构建学习团队，树立不断学习提升的良好风气，使得传媒工作者能够在新闻传播实践的过程中，不断吸收新知识、新理念，实现数据新闻工作素养的提升，注重数据新闻资源内涵的挖掘，充分考虑受众群体的需求，如此才能不断提高数据新闻传播水平。

3.4在数据新闻传播的过程中，资源融合能够推动“大传对数据新闻传播资源进行融合

播”格局的形成，从而为数据新闻传播创造更加良好的环境。对此，应加快推动媒体融合的角度，逐步完善传播平台，并构建数据库，在专业化团队的支撑下，对数据的价值进行深度挖掘，实现数据新闻传播能力的提升。在此基础上，广大媒体从业者还应对数据新闻传播的产业链进行延伸，整合大量有价值的数据构建数据库，向广大社会机构提供数据分析等个性化产品和服务。

结语

综上所述，大数据战略的制定并实施使得数据新闻传播的重要性进一步突显出来，为了提高数据新闻传播的效能，应通过加快媒体融合、建设高素质团队、强化战略管理等方式解决其中存在的问题，促进数据新闻传播能力的增强。■参考文献：

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