——以并读新闻App为例
刘一贺子，于 红
长春工业大学，吉林长春 130000
摘 要 “并读新闻”是一款适合广大用户与志同道合的朋友一起阅读、分享每日的新鲜资讯、并对于每天阅读的
新闻进行分成的手机应用。是一款核心为全球首家“读者获利”的特色鲜明形式新颖的新闻平台。最初对并读新闻的定位便是“有趣有用有钱赚”。关键词 并读新闻；读赚天下；读者获利；新闻客户端
中图分类号 G2 文献标识码 A DOI:10.16607/j.cnki.1674-6708.2016.17.057
1 项目说明
1.1 异军突起
2015年4月15日，南方珠江边的中国第一高塔广州塔上显眼的出现一块广告主的位置，第一高塔至开放广告商位以来，在这里能发布出广告的集团真是屈指可数。可如今却出现了“并读”的入侵，那么“并读”到底是个什么来头呢？”
并读新闻其投资商是有着很深传统媒体背景出身的南方都市报。并读新闻因其与“并友”在有趣的阅读体验的同时还主张快人一步的新闻理念，阅读享受利益分配等新兴创意模式在刚刚推出不久就受到了大家的高度评价。并读也就是大家有好新闻一起分享，有新鲜感兴趣的话题可以一起讨论的寓意。
有着南都报系的传统媒体报道的支持，再加上能与全国主流媒体企业合作，能在第一时间推送新鲜的新闻资讯，精心打造属于自己的原创文章，就目前的情况来看，用户的活跃程度还是十分高涨的。1.2 高度重视
近两年借助新媒体的时代已经悄然来临，之前一直与之相当的上海报业集团放出了“澎湃新闻”这样的重磅炸弹之后，南方报业集团显得逊色不少。而“澎湃新闻”的反响之大也让南方报业增加压力。面对如此强劲而有力的对手，南方报业集团也是摩拳擦掌，把并读新闻此次抛出看成是一场新媒体改革的必经之路。
2 所占优势
2.1 创新卖点
“读赚天下”是并读新闻一个卖点，用户可以从广告之中获益提成，改变传统的利益链模式，改变以往的普通用户无法通过传统模式从广告中获益的弱点，通过点赞、转发、阅读、评论等一系列的操作均可以到指定的商城进行礼品的兑换和现金的提取，利用这种方式可以让用户积极的参与到阅读新闻中来，体会阅读的乐趣的同时坐享收益，一举两得。
新媒体不断的处于进步之中，互联网对于老牌的传
作者简介：刘一贺子，长春工业大学。 于红，长春工业大学。
1674-6708（2016）170-0093-02
统媒体模式来说既是一个大的机遇，也是一个严峻的挑战，此前媒体应用对于用户的来说并不能直接获益，用户的阅读带来的是企业的收益，而这种用户“免费打工”的模式在目前的新媒体时代已经不再适用，新型的“独赚天下”模式所具有的里程碑似的意义引领一个新兴的互联网赋权发展。2.2 前车之鉴
南方都市报作为并读新闻的载体，它媒介融合的核心产品平台及其工作机制是遵循了国内成功的案例，通过联合合作和社会市场机制，建立起一定的业务往来，进行独立的运营，利用金主南方都市报传统媒体的强大新闻能力，整合资源，实现真正的媒介融合。而不是全部利用传统的模式、传统的媒体人才等进行改革。之前优酷曾提出了类似的分享计划。如果你发布一个视频，这个视频是原创的，它达到了一定的转载数量，并且你有一个固定粉丝群，那么你就可以申请这个分享计划，以后发布原创视频，可以通过阅读量等赚取广告收入。2.3 运营模式、推广方式
并读新闻的推广方式鲜明而直观，直接用钱来换取眼球与阅读量的市场化手段虽然乍一看铜臭味十足却符合现在人们对于感官与心理上的刺激。抛弃了以往发传单、码上有礼的方式更加简单粗暴。在推广渠道上也是完全选用主流媒体渠道来进行推广，包括百度应用、腾讯应用宝、360应用商店等等渠道。
3 存在缺陷
3.1 缺乏核心竞争力
并读一“出生”就有不少人对它表示不看好。除了
批评它多处在其他新闻平台上照搬文章之外，太“low”，而且居然把赚钱、阅读、社交捆绑在一起的竞争方法也毫无优势。在微博、微信如此发达的新媒体环境下，用并读社交并有什么其他特点，也远没有聊天软件方便，而读赚的项目，对于中产阶层或者以上的人群来说，这点利润微不足道。如果没有更多的优势项目，并读的“边看边赚”模式能持续多久，令人堪忧。
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2016•9（上）《科技传播》 文章编号新媒体与信息科技3.2 刷评论、刷赞党严重
以这种广告分成带来经济收益的方式实行起来似乎并不理想。并没有达到“乐享分成”的用户体验，用户在转发评论时多数已经不再注重新闻内容如何，而是想以简单的可以获取利益的方式盲目的互刷、怒赞。对于想要优质的阅读体验的客户可能会破坏心中对于并读的看法，也会影响正常的阅读体验从而导致次层次客户群的流失。以“分成”为噱头吸引来的用户很容易，但是吸引来的背后是否留住用户又是一大难题。3.3 “分成”制度破坏评论质量
这种“边看边盈利”的App模式在某种角度来说破坏了应有的舆论氛围。利益的驱使让人对阅读新闻的价值观发生了改变，读新闻不是以前想要了解实时动态的目的，而是把读新闻当作一种任务，一种按劳动工时付出努力得到回报的工作。试着刷一下新闻下面的评论：“给我点赞”“哦”“可以”“阅”很少有人因为想评论新闻表达自己的观点而评论。这本不是最开始设置这种捞金制度的真正目的。这种“读赚天下”的模式毛病众多，能否长久下去，还有待商榷。3.4 有钱任性不爱推送
根据以往的经验，我们每当下载一个App的时候总会每天不定时的接到各种推送新闻，以新浪微博为例，每天早上起来睁开眼看手机的第一条推送就出自新浪，它总是在出现国家重大会议、新的法规、明星纠纷等时第一时间进行推送。每天推送消息不会少于5条。但并读新闻则不同，推送条数基本两天才能收到一条，有时则不会推送，看新闻全看自觉。
增。并读可以对受众进行细分，过去很多网络媒体没有
做好受众定位，观众面对海量信息不知如何筛选，现在网络媒体已经通过数字化技术针对性的把新闻推送给不同年龄、性别的网民中，打造更为用户着想的媒体平台，增加用户更多的选择权，允许用户订阅更多的信息源。4.2 增强核心竞争力
核心竞争力一直是企业获得竞争优势的能力，网络媒体的新闻核心竞争力是媒体的获得优势的能力。对于网络媒体来说更是极其重要的，它可以令一个媒体在竞争中处于优势，如果一个企业的核心竞争力无法被其他企业模仿，那再竞争如此激烈的今天就更加珍贵。
各个网站对新闻进行复制转载，且内容一模一样，毫无竞争优势可言，应在制作内容上融入更多创新内容，不在简单的复制别人采集的一手信息，而是建立自己的专业采集团队，跟踪重大事项的报道，并在新闻播报上加入更多新鲜元素，不但图文并茂，还要引人注目，吸引眼球，重点导读是可一次性把信息清楚的传递给受众。4.3 考虑“及时传递”
美国《LINE》杂志将网络媒体定义为“所有人对所有人”的传播[1]。在网络媒体还没有到来之前，新闻的传播掌握在媒体人的手中，他们的采集编写未必就是及时的报道，有时是在新闻事件发生后，有爆料人给媒体人爆料，确定是否具有新闻价值，然后才会开始撰写新闻事件，但是在网络媒体出现后，这种有延迟的新闻规律被打破，用户随时随地就可用手中的手机把具有价值或者有意义的新闻传播出去，同时还可对新闻进行实时的跟踪报道。这点可以借鉴“澎湃新闻”的播报手段，让用户自己当自己的记者，把看到的新闻通过照片录像的形式发到客户端上，经过筛选而发布，这样能更加快速的传递不同地区的新闻，让新闻变得更加“人性化”，更加及时快速。
4 改进
4.1 增加频道增强用户体验
并读新闻的用户订阅频道只有16项，这对于搜狐新闻和新浪新闻多达几十项的订阅频道来说实在略显逊色，且主页更新的新闻皆为客户端小编编辑排列，并没有根据用户常看新闻根据喜爱的频道来调整新闻出现首页上的次序，用户仍要点击自己设置的阅读标签来找到自己喜爱的标题分类。其次在订阅时，标签不可拖动，如果改成可拖动式标签更容易操作。最好做成长按之后，再执行拖动操作，让用户自己调整喜爱顺序，贴心感倍
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《科技传播》2016•9（上）94
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