媒介经营管理
一、单选题
1. 管理的目的是实现（ ）的统一 B
A. 效率与效益 B. 效率与效果 C. 功能和价值 D. 人和物
2. 经营主要适用于（ ）B
A. 一切组织 B. 以盈利为目的的组织 C. 社会效益的组织 D. 经济和社会效应相统一的组织
3. “四级办”现象主要发生在我国媒介经营管理发展的（ ）阶段 B A. 自发经营阶段 B. 自主经营阶段 C. 市场化经营阶段 D. 深入市场阶段
4. 媒介宏观环境分析不包括（ ）D
A. 政治环境 B. 经济环境 C. 社会环境 D. 地缘环境
5. 大多数竞争者能从整体或局部上区别它所提供的产品或服务，这一市场结构是（ ）cC A. 完全垄断市场 B. 寡头垄断市场 C. 垄断竞争市场 D. 完全竞争市场
6. 媒介市场的最大特征是 D
A. 市场性 B. 公益性 C. 竞争性 D. 二重性
7. 组织结构中的（ ）是指组织分化的程度
A. 复杂性 B. 正规化 C. 集权化 D. 分权化
8. 现代西方媒介组织的基本模式是（ ）
A. 一权统配制 B. 两权分离制 C. 三权并列 D. 股份制
9. （ ）是最简单最古老的组织结构形式
A. 直线型 B. 事业部制 C. 矩阵制 D. 职能型
10. 媒介产品的个性特征有（ ）
A. 人类劳动的产物 B. 使用价值和价值的统一体 C. 具有特定的意识形态 D. 主要用于交换
11. 经营是（ ）的产物
A. 商品经济 B. 集体协作 C. 社会分工 D. 劳动社会化
12. “经营”行为的出现原因不包括（ ）
A. 商品经济高度发达 B. 买方市场占据主导 C. 商品数量和种类繁多 D. 企业以生产为中心
13. 广州日报报业集团成立，这一标志性事件发生在我国媒介经营管理发展的（ ）阶段 A. 自发经营阶段 B. 自主经营阶段 C. 市场化经营阶段 D. 深入市场阶段
14. 媒介宏观环境分析不包括（ ）
A. 政治环境 B. 经济环境 C. 社会环境 D. 地缘环境
15. 媒介的有形资源不包括（ ）
A. 生产设备 B. 原材料 C. 厂房 D. 商标
16. 根据如年龄、性别、家庭人口、家庭类型等统计变量对媒介市场进行划分，属于（ ） A. 地理细分 B. 人文细分 C. 心理细分 D. 行动细分
17. 现代西方媒介组织的基本模式是（ ）
A. 一权统配制 B. 两权分离制 C. 三权并列 D. 股份制
18. （ ）认为消费者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品。 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 营销观念
19. （ ）就是起初定一个很高的价格，然后慢慢降下来，从不同的消费者群众获得最大的撇脂利润
A. 最高档期利润 B. 最高市场份额 C. 最高市场撇脂 D. 产品质量领先
20. 媒介品牌的建立实际上就是在建立（ ）
A. 品牌资产 B. 品牌元素 C. 品牌识别 D. 品牌结构
二、多选题
1. 管理的特点（ ）
A. 劳动社会化的产物 B. 战略性
C. 适用于一切组织 D. 直接与盈利相关
2. 媒介管理的阶段包括（ ）
A. 生产管理 B. 经营管理 C. 战略管理 D. 人员管理
3. 媒介定价策略包括（ ）
A. 消费者导向定价 B. 成本导向定价 C. 需求导向定价 D. 竞争导向定价
4. CIS 的构成要素包括（ ）
A. 理念识别 B. 品牌识别 C. 行为识别 D. 视觉识别
5. 商业模式的定义涉及（ ）维度的多方考虑。
A. 基于盈利 B. 基于运营 C. 基于战略 D. 基于系统论
6. 媒介战略的层次包括（ ）
A. 公司层战略 B. 事业层战略 C. 职能层战略 D. 产品层战略
7. 市场结构类型包括（ ）
A. 完全垄断市场 B. 寡头垄断市场 C. 垄断竞争市场 D. 完全竞争市场
8. 媒介定位的类型包括（ ）
A. 迎头定位 B. 避强定位 C. 补缺定位 D. 重新定位
9. 媒介产品作为商品的共性特征包括（ ）
A. 人类劳动的产物 B. 使用价值和价值的的统一体 C. 目的是用于交换 D. 消费者具有二重性
10. 媒介形象由（ ）构成
A. 媒介核心形象 B. 媒介主体形象 C. 媒介客体形象 D. 媒介延伸形象
三、判断题
1. 管理者一般是才能出众的人或者管理机构。 2. 经营是劳动社会化的产物。
3. 公司层战略是最高管理层领导和控制该组织一切行为的最高行动纲领。
4. 房产、生产设备、原材料、能源、资金以及各种有价证券等属于媒介的有形资源。 5. 一元化战略是指媒介组织集中资源只经营一项业务或事业领域。 6. 媒介组织的市场细分越小越好。
7. 劳动分工使得不同成员持有多种技能得到有效利用，但细化到一定程度后，可能产生人员非经济性。
8. 在传统媒介组织内部，媒介的所有权和经营权高度统一。 9. 企业走薄利多销的路子通常以最大市场占有率为定价目标。 10. 品牌最基本的构成包括品名、品标和品牌颜色。 11. 媒介经营就是研究独立经营的媒介组织。
12. 媒介经营管理的微观环境，是媒介生存与发展的具体环境，也叫工作环境。 13. 事业层战略是指媒介组织内部各职能部门的短期战略计划。
14. 少数几个大企业生产从高度差异化到标准化的系列产品，这属于垄断竞争市场。
15. 如果一个媒体能向受众提供某种有价值的、独特的传播服务，那么它就可以采取避强定位的策略来占领目标市场。
16. 职能型组织结构是最简单、最古老的一种组织结构形式。 17.营销是一个双向的互动活动，以交换为核心。
18. 销售促进是使用销售促进工具来产生强烈的购买者反应，具有长期激励效果。 19. 实施媒介品牌战略能强化媒介的舆论导向功能，增强其传播效果。 20. VI是整个企业形象识别系统中最形象直观、最具有冲击力的部分。
参考资料：
一、单选题 1. B 2. B 3. B 4. D 5. C 6. D 7. A 8. D 9. A 10. C 11. A 12. D 13. C 14. D 15. D 16. B 17. D 18. B 19. C 20. A
二、多选题 1. AC 2. ABC 3. BCD 4. ACD 5. ABCD 6. ABC 7. ABCD 8. ABCD 9. ABC 10. BCD
三、判断题 1. √ 2. × 3. √ 4. √ 5. √ 6. ×
7. √ 8. √ 9. √ 10. × 11. × 12. √ 13. × 14. × 15. × 16. × 17. √ 18. × 19. √ 20. √
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