目了然 Ｉ 传媒新思维 Ｉ二、打开靠标题。即使内容再精彩，如果 整个媒体行业的声誉，“标题党”的出现 没有好的标题，用户可能也不会打开． 让标题的内涵变味。五、广告硬推销。新 传统媒体创新发展方向 这就要求每条微信都能有～个有吸引 媒体应当珍惜羽毛，避免过度商业化带 传统媒体的升级换代和创新，其中 力的标题。三、转发靠内容。微信能否被 来的受众反感和流失，以及长此以往对 一个重要的方向就是解决渠道失灵的 转发．一方面取决于内容是否能够引起 新媒体平台带来的生态破坏。六、剽窃 问题。传媒内容产品的构成模式要实现 用户的共鸣。另一方面取决于内容质 成重症。一方面，新媒体上存在着大量 升级换代。传统的内容产品模式是“两 量．从一定的程度上来说。在统一的微 随意、恶劣、掐头去尾的嫁接、转载和 要素”模式——“内容＋形式”，即通过内 信公众平台上可以说“内容为王”是必 “洗稿”，法不责众成为默许的规则。另 容跟形式之间的良性匹配，形成传播产 须遵从的原则，尤其能够击中用户痛点 ～方面，维权能力弱、维权复杂、维权成 品，提供给用户。但是在互联网时代。内 的优质内容。四、呈现视频化、图片化。 本高等也是传统媒体面临的困境。七、 容产品构成模式上升为“四要素”模式． 微信在呈现形式上应图片化和视频化． 媚俗无底线。社会责任是新闻专业理念 在传统要素之外加上“关系”和“场景” 减少文字。根据相关规律显示，２０００字 的核心，新闻报道既要展现事实真相。 要素。因为在互联网特别是移动互联网 以内的文章跳转率最低。而超过２０００ 更要体现人文关怀。新媒体发展应该坚 出现后，内容产品传播渠道发生改变， 字的文章跳转率就很高。在文章的组织 持社会责任与专业精神并举的原则。 人们不缺乏信息．而是缺乏有价值有吸 上，可以多选择轻松有趣的视频或图 （据于洋张音于《人民日￣２０１５／０４／ 引力的信息。曾有人提到，信息能否被 片。五、服务生活化。在信息过载时代 ０２） 选择主要跟两个重要因素相关：一是与 下，新闻已经不再是刚需，而真正的刚 可感受的价值成正相关．二是与所付出 需则是信息服务。由于居民的信息需求 虚拟现实技术不能根本改变新闻 努力的程度成负相关。过去我们没有注 是本地化的．因此内容应与百姓的生活 虚拟现实（Ｖｉｒｔｕａｌ ＲｅＭｉ￣，简称 意到．在“价值报酬”前面有一个限定 服务密切相关。六、运作“ＯＴＯ”化。互联 ＶＲ）技术是当今世界前沿科学之一。现 词——“可感知”．因为在信息高度竞争 网的运作模式是“ＯＴＯ”，即线上与线下 在．已有多家国内媒体开始对这一技术 的背景下．再有价值的信息如果没有相 的有机良性互动，微信自然也不例外。 跃跃欲试。原因很简单，传统媒体已经 应可感知的价值魅力。也可能淹没在海 方面通过微信的线上资源导到线下． 被互联网技术给折腾十白了。在泛娱乐化 量信息中。那么如何增强信息内容的魅 以实现商业价值变现，另一方面通过线 的今天．传统媒体曾经引以为傲的解释 力．提高被选择的概率呢？很大程度上 下活动把线下用户引流到线上。（据郭 性报道和深度报道，正在逐渐失去其应 不但要求信息内容有价值．同时要求有 全中于《新闻与写作）２０１５年第６期） 吸引力、有魅力，而构成吸引力和魅力 最重要的法则就是在内容和形式之外 新媒体需治“七种病” 加入关系要素．使人们感受到一个信 有的市场关注。如何让捧着电脑和智能 手机长大的年青一代对新闻感兴趣，是 所有传统媒体在转型过程中无比头痛 、内容克隆化。盲目跟风新的传 的问题。新闻媒体总体上对于新技术的 息、一个主题、一个概念、一个政策、一 播形态．而不是考虑打造符合新媒体传 运用还是比较滞后。原因很简单，一方 个事件跟他之间血肉相关，有一种温度 播规律的产品，结果是新瓶装旧酒，换 面，因为技术的市场回报低；另一方面，感、价值感、关联感和认同感。（据喻国 汤不换药．导致新媒体内容同质化严 新闻报道的水平和能力更多是由于非 明于《传媒）２ｏ１５年第６期） 传统媒体微信运作六要诀 一新闻最核心的信息的收集和 重。二、求快不求真。追求新闻时效不能 技术因素，以牺牲新闻真实为代价。为了追求时效 加工，靠的还是编辑、记者和撰稿人的 而忽视真实性，带来的损害是多少个 个人知识、资历与经验。因此，尽管来势 、运营者同理化。即微信公众号 “第一时间”都无法弥补的。三、迷信点 汹汹．但传统新闻业大可不必为虚拟现 这项技术最有价值的 和微信群的运营者必须深刻理解用户 击率 以哗众取宠的手段追逐所谓的独 实技术顾虑太多，的需求．能够从用户需求的角度来组织 家与劲爆案例．给媒体行业乃至广大受 运用还是在娱乐领域。新闻报道有可能 就像当初电 内容等。一般来讲，传统媒体应该高度 众带来了价值判断的混乱。四、标题玩 就是这一技术的匆匆过客，重视年轻用户尤其是“９０后”用户，最 惊悚。“标题党”已经成为媒体圈的“公 影与新闻的结合一样。电影、游戏领域 好的方式就是让“９０后”来运营微信， 害”．不仅助推了网络谣言的产生和传 还是虚拟现实技术最为肥沃的土壤。说 新闻媒体的核心竞争力最终还要 因为他们天然地和用户之间没有代沟。 播，损伤了新媒体的公信力，也损害了 到底．声屏世界２０１５／７ ６—９