制度名 电子文件编码 GLWA176 广告主题文案 页码 5-1 ××药品广告文案及媒体应用 文案策略： 1.××部分 本公司所拟1999年××广告策略，旨在衔接1999年、2000年广告投资，使消费者有一个整体 的延 续印象，以及促进消费者指名购买。因此，本公司1999年所撰拟的广告文案策略除了给消费 者统一延续的印象外，并将以促进消费者指名购买为目标，针对不同的消费阶层运用不同的 媒体，做直接而有效的诉求。 为了使××广告深植消费者心中，进而促使其指名购买，我们建议今年(2000年)的广告文案 应对下列数种方式加以运用： (1)衔接策略 文案标题“××保护您无痛、健康、快乐”。 第一阶段以“××保护您无痛、健康、快乐”。——延续1999年及2000年的“××保护您” 作为一种衔接，告之消费者服用××后的一种感受，它不含剧药，但由于其温和、自然、有 效、服用之后，可使您无痛、健康、快乐。 此为整年度广告的涵盖表现，运用媒体有电视、报纸、杂志及广播电台等四大媒体。 (2)市场分化交互运用策略 2.文案标题对策 此一策略的广告表现乃针对不同的消费阶层，选定对象，运用不同的媒体，做直接有效的诉 求，在此一阶段中，我们选定消费者，对职业性或生活上最感签发人 制度名 电子文件编码 责任人签名 广告主题文案 GLWA176 页码 5-2 ②服票跌停，怎么办? (2)针对知识分子 知识大爆炸，怎么办? (3)针对一般易患头痛的消费者 ①人车大作战，怎么办? ②分秒追挤赶，怎么办? (4)针对一般妇女消费者 每月一痛，怎么办? 以上不同的文案配以适当的媒体，交互运用。 3.迂回策略 文案标题“敬告医师”(××的优点，医师最清楚)。 此一广告策略，主要是借医师在患者心中的权威感，以迂回方式，使消费者懂得服 含有剧药 的镇痛成药会产生不良后果，强调特效速效并非良药，而××不含剧药，不伤胃，是止痛退 烧的最佳良药。 其次，为了加深消费者对××的印象，以最经济的方式、最清爽宜人的××稿穿插其间，或 者运用《经济日报》各版做插排广告，可以弥补大幅广告的缺失。兹将各项立案内容，叙述 于后： ××保护您无痛、健康、快乐! 健康是幸福人生的根本。一个人若经常与病魔为伍，则不论他有多显赫的地位、多强大的权 势、多庞大的财富，都无法享有人生的乐趣，那将多么可悲啊! 签发人 制度名 电子文件编码 责任人签名 广告主题文案 GLWA176 页码 5-3 故此，××公司以信誉为保证，向您郑重推荐镇痛良药——××。 当您有上述头痛等痛楚时，请明智选择××，让××来保护您，使您免除痛苦、恢复健康， 重享快乐的人生! 1.午后三点半，怎么办? 滴答……滴答……壁上的时钟毫不留情地走着，老张额头上的汗 珠也越流越多，打电话四处求救兵，却均无结果，眼看3点半就快到了，怎么办? 对许多工商界人士而言，午后3点半是最敏感的时刻，调头寸、轧票子，急得团团转，真如 热锅上的蚂蚁。 工商业社会，由于处处讲求时效，分秒必争，锱铢必较，因此弄得人人紧张，无怪乎喊头痛 的人也会愈来愈多。头痛有损健康，更阻碍事业发展，因为失眠、倦怠、注意力不集中、食 欲不振、心神不宁等现象常与头痛相伴而来，对您的为人、做事都会产生不利的影响。 午后3点半如何过关?我们恕难给您一个满意的答复。但是若您有了头痛的麻烦，我们却能给 您提供一个绝佳的对策—— 由××药厂精心研制的××具有两大特色： (1)不含剧药(如非那西汀、咖啡因等)，是不会危害人体的镇痛良药； (2)独具××药厂专利的ADA成分，能促进吸收，迅速渗入血液，发挥疗效，且对胃酸有缓冲 效果等。 ××治头痛效力快，是您的锦囊妙“剂”! ××保护您无痛、健康、快乐! 签发人 制度名 电子文件编码 责任人签名 广告主题文案 GLWA176 页码 5-4 头痛不但损害健康，更妨碍事业发展，因为失眠、 倦怠、注意力不集中、记忆力衰退、食欲不振、烦躁易怒、心神不宁等现象常与头痛相伴而 来，对于您的为人、做事都有不利影响。 服票跌停，怎么办?我们恕难给您一个满意的答案。但是如您患了头痛，我们却能提供给您 一个绝佳的对策—— 由××药厂精心研制的××具有两大特色： (1)不含剧药(如非那西汀、咖啡因等)，是不会危害人体的镇痛良药； (2)独具××药厂专利的ADA成分，能促进吸收，迅速渗入血液，发挥疗效，且对胃酸有缓冲 效果等。 ××治头痛效力快，是您的锦囊妙“剂”! ××保护您无痛、健康、快乐! 3.知识大爆炸，怎么办? 这是一个日新月异的时代，时时不断地有新技术、新方法、新观念 问世，人们必须不停地吸收、认识，才能适应千变万化的社会，才能胜任其所从事的工作。 尤其印刷术的革新，使出版物如山洪决堤般涌现，知识的大爆炸已带给人们莫大的压力。 案头 上堆积如山的书报、期刊、资料有待我们去吸收、消化，但我们总觉得时间不够用，总觉得 力不从心…… 现代人长期生活在这种紧张、忙碌的知识大竞赛中，无怪乎头痛的人愈来愈多了。 头痛损害健康，更妨碍事业发展，因为失眠、倦怠、注意力不集中、食签发人 制度名 电子文件编码 责任人签名 广告主题文案 GLWA176 页码 5-5 (2)独具××药厂专利的ADA成分，能促进吸收，迅速渗入血液，发挥疗效，且对胃酸有 缓冲效果等。 ××治头痛效力快，是您的锦囊妙“剂”! ××保护您无痛、健康、快乐! 4.分秒追、挤、赶，怎么办? (略) 签发人
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