New Balance商标侵权案例分析

New Balance商标侵权案例分析 

商标专用权是一种民事权利，商标侵权行为当依照民法原则承担一定的法律责任。商标侵权行为(Trademark Infringement)是指行为人未经商标权人许可，在相同或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，或者其他干涉、妨碍商标权人使用其注册商标，损害商标权人合法权益的其他行为。侵权人通常需承担停止侵权的责任，明知或应知是侵权的行为人还要承担赔偿的责任。情节严重的，还要承担刑事责任。 

New Balance系1906年在美国波士顿成立的跑鞋品牌，近年来打入中国市场。调查显示，从2012年到2014年，New Balance在中国内地的年销售额达到三位数的增长，其在华门店数量也从2011年的301家增长到2014年的1600多家。然而于今年，“New Balance”在国内市场遭遇商标侵权诉讼。24日，广州市中级人民法院作出一审判决，美国New Balance公司在中国的关联公司‐‐新百伦贸易（中国）有限公司因使用他人已注册商标“新百伦”，构成对他人商标专用权的侵犯，需赔偿对方9800万元。据悉，这是广州中院有史以来，判赔侵权额度最高的知产案件。 

此案原告周某伦是广州“百伦”、“新百伦”两商标的专用权人，其中，“百伦”注册商标核定使用在第25类“服装，鞋，帽，袜”等商品上，于1996年8月21日获准注册，该商标于2004年4月经核准转让给周某伦。“新百伦”注册商标也核定使用在第25类商品上，周某伦于2008年1月获准注册该商标。同时，周某伦还设立了企业，

生产以“百伦”、“新百伦”为商标的男鞋产品，并在大型商场设有销售专柜。New Balance虽成立于1906，在时间上远早于原告周某伦的注册的“新百伦”，但在我国已注册商标的专用权受法律的保护（不同于美国的的使用制，美国给已经使用此商标并建立起一定商誉的商标予保护，而我国同欧洲使用的是注册制，只有已注册的商标可以得到法律保护），同时商标侵权行为会得到相应的法律制裁。 

商标侵权的认定行为主要在于： 

1、   使用在相同或类似商品（服务）上；（在此案中同为鞋类品牌） 

2、   两商标相同或近似；（都使用了“新百伦”商标） 3、   一般情况下，要求“被侵权商标”系注册商标。（“新百伦”商标已在1996年获准注册，于2004年获准转让给周某伦使用） 

被告New Balance Athletic Shoe,Inc.公司在已知“新百伦”商标已被注册之后，未善意地避免与已注册商标相同或相近的标识，被告虽主张“新百伦”只是“New Balance”的中文翻译而其真正中文翻译应为“新平衡”，但其行为已造成了相关公众的混淆、误认和市场无序。广州中院一审判决：被告新百伦贸易（中国）有限公司立即停止将“新百伦”用于标识及宣传其商品的行为；赔偿原告人民币9800万元；在 “新百伦（中国）官方网站”首页及其在“天猫商城”开设的“New Balance旗舰店” 、“New Balance童鞋旗舰店”的首页刊登声明消除影响等. 

此案一审判决作出后，目前，新百伦公司尚未宣布上诉。 

本案中New Balance侵权行为过于明显，在明知“新百伦”商标已被注册并使用的情况下，仍用其作为New Balance的中文标识进行宣传，但最终法院认为，这属于恶意使用，侵权事实明显。原告律师董宜东说，原告绝不是“商标抢注”，这个判决，是法院保护我国企业注册商标专利权的表现。据董宜东说：“为什么恶意使用呢？因为它07年对这个商标提出了异议，也就是提出过反对，但是商标局并没有支持，裁定的结果是驳回。那么从这个角度看，他是知道周先生这个商标存在的。这是发生在07年的事情。那么他还继续使用商标，这肯定是恶意的；第二个“在先使用”的问题，周先生起诉他的商标是百伦和新百伦两个商标，新百伦是百伦的联合商标啊，所以它肯定时间上是早于New Balance的。” 

本案的巨额赔偿金在中外商标权纠纷领域中也具有里程碑似的意义。知名商标权代理人、北京市中伦事务所合伙人马东晓说：“这个数额是非常高的一个判罚。整个知识产权侵权的判决，普遍偏低。这个在业界已经呼吁了很久了。专利是很典型的，商标也不高。基本上一个商标侵权案件，判个几十万非常常见，几百万就慢慢少了，上千万就非常少见了。” 

在我国，未撤销之前的注册商标均应受到保护。保护商标具有非常重要的意义，商标是一个企业的标志，亦是一个企业文化的表现方式，保护商标就是保护企业信誉，企业形象；商标的保护即企业的知识产权的保护，保护智慧劳动成果，商品的价值；商标保护同时具有非常重要的社会意义，对维持社会秩序，保护智力劳动成果，促进科

学技术发展有着非常实际的作用。从New Balance的案例可以看出，我国商标保护仍有不完善不成熟的地方，但随着制度的完善，我国的知产保护将会趋于成熟。